TF1 affiche un bilan contrasté de ses matinales : d’un côté, « Bonjour ! » porté par Bruce Toussaint confirme sa progression ; de l’autre, la déclinaison animée par Christophe Beaugrand reste encore en phase d’ajustement.
Le succès durable de « Bonjour ! » et la satisfaction de la direction
Invité de Puremédias l’hebdo ce dimanche 31 mai, Thierry Thuillier, directeur de l’information du groupe TF1, a salué la trajectoire de la matinale lancée début 2024. Lancée face à l’emblématique « Télématin », l’émission animée par Bruce Toussaint a progressivement trouvé sa place dans le paysage audiovisuel français.
Après trois saisons, TF1 indique que « Bonjour ! » dépasse régulièrement les 14 % de part d’audience, des chiffres qu’a mis en avant Thuillier pour illustrer la réussite du pari. Sur le plateau, il n’a pas caché sa satisfaction : « Avec un tel succès, ça serait quand même assez suicidaire qu’on dise qu’on arrête », a-t-il déclaré, confirmant que la chaîne entend poursuivre l’aventure sans hésitation.
La direction rappelle toutefois qu’il n’est pas question de se reposer sur ses lauriers. « Il y a des ambitions d’audience (…) Chaque année, on essaie de progresser », a ajouté Thierry Thuillier, qui souligne la volonté de rapprocher, voire de rattraper, le leader historique que reste « Télématin ». Si les audiences du concurrent ont reculé ces dernières années, il conserve une avance solide, selon le patron de l’information.
Pour Bruce Toussaint, ancien journaliste de BFMTV, la confirmation de la poursuite de « Bonjour ! » apparaît donc très probable : Thuillier et la chaîne semblent prêts à capitaliser sur les acquis et à consolider la matinale pour une quatrième saison.
« Bonjour ! Avec vous » : une formule encore en test
En revanche, la déclinaison intitulée « Bonjour ! Avec vous », lancée en janvier 2026 et animée par Christophe Beaugrand, suscite davantage de prudence au sein de TF1. Diffusée juste après la matinale principale, cette version participative peine à fidéliser un large public.
Les chiffres communiqués par la chaîne traduisent une audience modeste pour cette case. Jeudi, le programme a réuni 216 000 téléspectateurs, soit 9,0 % de part d’audience sur l’ensemble du public (4 ans et plus). Le lendemain, vendredi, l’émission a légèrement progressé à 235 000 téléspectateurs et 9,2 % de PDA. Des performances décrites comme « correctes » pour la case, mais encore insuffisantes pour convaincre pleinement la direction.
Thierry Thuillier a admis que la formule n’était pas « totalement aboutie » et qu’elle était toujours à la recherche de son identité. « C’est une émission toute nouvelle et qui se cherche encore. Je pense qu’on peut aller plus loin », a-t-il précisé, jugeant toutefois les premiers résultats « assez prometteurs ».
Vers une redéfinition éditoriale
Le directeur de l’information a insisté sur la nécessité de clarifier la promesse éditoriale de « Bonjour ! Avec vous ». Selon lui, la concurrence est proche et, par moments, le programme se situe même devant ses rivaux, mais la direction veut plus de lisibilité sur le format.
Thuillier souhaite transformer progressivement l’émission en un véritable espace d’échange avec les téléspectateurs. « Ce que j’ai souhaité, c’est que ça devienne le rendez-vous de la libre antenne (…) et qu’on fasse de ce moment un moment pour nos téléspectateurs utile. C’est un nouvel enjeu, ça fait quelques semaines qu’on teste ça, on voit des résultats assez prometteurs », a-t-il expliqué.
La volonté est donc de faire évoluer la mécanique participative pour mieux répondre aux attentes et asseoir une identité claire, condition jugée nécessaire avant d’envisager toute reconduction durable.
Un avenir tranché pour l’un, encore incertain pour l’autre
Au terme de l’entretien, une chose apparaît nette : la prolongation de Bruce Toussaint à la tête de « Bonjour ! » ne fait guère de doute. TF1 semble décidée à capitaliser sur une matinale désormais installée et performante.
En revanche, l’avenir de « Bonjour ! Avec vous » et de Christophe Beaugrand reste à préciser. La chaîne conserve une approche attentive et souhaite poursuivre les tests éditoriaux avant de se prononcer définitivement sur la pérennité du format.
La communication officielle de TF1 a également relayé des extraits de l’intervention de Thierry Thuillier, notamment via un message illustré par une capture de l’émission : « La matinale de Bruce Toussaint “Bonjour!” continue ! @ThThuillier directeur de l’information du groupe TF1 était l’invité de #puremédiaslhedbo sur T18. Il dresse également le bilan de la matinale de @Tof_Beaugrand dans “Bonjour avec vous” ! pic.twitter.com/Xo95jQAIPw ».
Reste à suivre l’évolution des prochains mois : ajustements éditoriaux, nouvelles formules et réactions du public définiront si la deuxième fenêtre matinale parviendra à s’imposer autant que la première.
