BFM TV opère un nouveau changement de décor ce printemps. Selon une information révélée le 3 mars par Le Parisien-Aujourd’hui-en-France, Perrine Storme et Dominique Tenza ne seront plus à l’antenne de la matinale qu’ils présentaient depuis la rentrée, « BFM Première ». Après six mois à la tête du programme, le duo cède sa place, la chaîne annonçant par la même occasion qu’ils seront appelés à de nouvelles missions non précisées par la direction.
Un départ annoncé en interne
Le quotidien précise que l’information a été communiquée aux équipes de la chaîne d’information du groupe CMA CGM. Fabien Namias, le patron de BFM TV, a indiqué que Perrine Storme et Dominique Tenza ne disparaissaient pas du groupe mais seraient redéployés vers d’autres fonctions, sans détail sur la nature de ces missions ni sur leur calendrier.
Ce type de mouvements reste rare pendant une saison télévisuelle, qui commence habituellement fin août et s’achève début juillet. Les directions privilégient en général la stabilité pour ne pas désorienter les téléspectateurs. Reste que BFM TV, comme d’autres médias, n’est pas à l’abri d’ajustements rapides, déjà illustrés récemment par le départ de Bruce Toussaint de la chaîne et son arrivée à la présentation de la matinale « Bonjour » dès le 8 janvier 2024.
Un nouveau duo attendu dès le 9 mars
BFM TV n’a pas attendu pour désigner les remplaçants. La chaîne a choisi de confier la matinale à Pascale de La Tour du Pin et à Mathieu Coache, qui doivent prendre la relève à partir du 9 mars. Les deux journalistes sont déjà familiers du public : Mathieu Coache est présent sur l’antenne le week-end, tandis que Pascale de La Tour du Pin connaît bien la matinale pour l’avoir animée sur la chaîne entre 2008 et 2017.
Âgée de 48 ans selon les informations publiées, Pascale de La Tour du Pin est également passée par le plateau de « Touche pas à mon poste », l’émission de Cyril Hanouna, avant d’être recrutée à la rentrée dernière par RMC. Ces expériences confèrent au duo une visibilité déjà établie auprès des téléspectateurs, atout que la direction espère mobiliser rapidement.
Une course aux audiences
Le remaniement intervient dans un contexte d’audience délicat pour la matinale de BFM TV. Le journal rappelle qu’après le départ d’Adeline François et Christophe Delay, la moyenne d’audience est passée d’environ 320 000 téléspectateurs chaque matin à 240 000 aujourd’hui. La direction espère visiblement que la nouvelle formule et le binôme Pascale de La Tour du Pin–Mathieu Coache permettront d’enrayer cette baisse.
La période de transition sera à suivre de près : la matinale reste un créneau stratégique pour les chaînes d’information, tant pour l’image que pour les recettes publicitaires. Les équipes de BFM TV semblent vouloir agir vite pour stabiliser leur grille et tenter de reconquérir une partie du public perdu.
Ce qui reste incertain
Plusieurs questions demeurent ouvertes. La nature exacte des « nouvelles missions » promises à Perrine Storme et Dominique Tenza n’a pas été précisée. De la même façon, la durée de l’essai pour le nouveau duo n’est pas mentionnée, ni les éventuels ajustements qui pourraient suivre en cas de résultats d’audience décevants.
Enfin, si la décision a été confirmée en interne le 3 mars par Le Parisien-Aujourd’hui-en-France, la communication publique de la chaîne se limitait à l’annonce de ce réaménagement. Les téléspectateurs découvriront dès le 9 mars la nouvelle formule et jugeront sur pièces l’impact de ce changement sur la fréquentation matinale de BFM TV.
