Après 38 ans d’antenne, Téléshopping va disparaître des écrans, une information confirmée ce vendredi par Le Parisien. Le programme, pilier de la télé-achat en France depuis la fin des années 1980, devrait cesser d’être diffusé à la fin de l’année, alors que le contrat commercial qui lie TF1 à Selextra, titulaire de la marque, arrive à expiration le 31 décembre.
Selon Le Parisien, les présentateurs actuels, Marie-Ange Nardi et Alexandre Devoise — aux commandes respectivement depuis 17 et 11 ans — n’auraient pas encore été officiellement informés de la décision par la direction de TF1. Le quotidien précise toutefois que la déprogrammation, évoquée depuis plusieurs mois, semble désormais actée.
Une marque historique de la télévision privée
Téléshopping occupe une place particulière dans le paysage audiovisuel français. Lancé par Pierre Bellemare quelques mois après la privatisation de La Une, le programme a traversé près de quatre décennies en faisant la promotion de produits auprès des téléspectateurs.
En 38 ans, seul trois binômes se sont succédé à l’antenne : Pierre Bellemare et Maryse Corson entre 1987 et 1994 ; Laurent Cabrol et Catherine Falgayrac de 1994 à 2007 ; puis, depuis 2007, Marie-Ange Nardi et Alexandre Devoise. Ce changement de génération d’animateurs n’a pas empêché la marque de demeurer reconnaissable, même si son audience s’est étiolée ces dernières années.
Des audiences en net recul et un contrat arrivé à terme
La fin annoncée du programme s’explique principalement par une baisse d’audience jugée significative par TF1. Depuis la rentrée, Téléshopping ne rassemblerait en moyenne que 130 000 téléspectateurs, selon les chiffres relayés par Le Parisien. Pire encore aux yeux des annonceurs : l’émission toucherait moins de 5 % des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans, une cible commerciale clef.
Ces performances contrastent fortement avec les programmes qui encadrent la tranche horaire. La matinale Bonjour, diffusée juste avant, fédère environ 390 000 personnes en moyenne, tandis que le feuilleton Les feux de l’amour, diffusé ensuite, réunit près de 420 000 téléspectateurs. Ce fossé d’audience a pesé dans la décision de TF1, qui devait arbitrer entre renouvellement du contrat et réorganisation de sa grille.
Le contrat avec Selextra se termine le 31 décembre, et la rumeur d’un non-renouvellement circulait déjà depuis plusieurs mois. Selon Le Parisien, TF1 aurait choisi de ne pas prolonger l’accord commercial, provoquant la fin d’un programme emblématique. Marie-Ange Nardi et Alexandre Devoise, bien qu’expérimentés, apprendront l’annonce à posteriori selon le quotidien, ce qui crée un malaise de part et d’autre.
Quel avenir pour la tranche horaire ?
TF1 n’a pas officiellement précisé ce qui remplacera Téléshopping. Plusieurs pistes sont évoquées dans les couloirs : rallonger la matinale Bonjour pour occuper la période laissée vacante ou, autre hypothèse, rappeler un feuilleton populaire. Le soap Amour, gloire et beauté, retiré de la grille de TF1 fin août dernier, a été cité par certains observateurs comme une possibilité de retour, mais aucune décision officielle n’a été annoncée.
La fin de Téléshopping marque néanmoins un petit séisme pour la télévision commerciale française. La formule de la télé-achat, rentable lorsqu’elle touche une large audience, a du mal à perdurer dans un paysage fragmenté par le numérique et par l’offre abondante de contenus.
TF1 devra désormais décider de l’allocation de cette plage horaire et des choix éditoriaux qui l’accompagnent. Pour l’heure, la disparition annoncée de Téléshopping souligne la mutation des habitudes de consommation télévisuelle et l’exigence accrue des diffuseurs pour optimiser leurs créneaux les plus exposés.
Mentionné dans cet article : Le Parisien.
