BFMTV opère un virage matinal : après plus de six mois à l’antenne, la matinale BFM Première change de mains. Perrine Storme et Dominique Tenza sont remplacées par Pascale de la Tour du Pin, accompagnée de Mathieu Coache, à partir du 9 mars 2026, selon Le Parisien. La décision, présentée comme un choix stratégique, a été annoncée par Fabien Namias, directeur général de la chaîne.
Une formule « retour aux sources » pour relancer les audiences
La direction de BFMTV motive ce repositionnement par la nécessité de stabiliser une tranche jugée stratégique. Le duo Storme–Tenza avait lancé une matinale renouvelée, BFM Première, avec un nouveau décor, des rubriques repensées et un conducteur modifié. Malgré ces efforts, la tranche n’a pas su retrouver une audience solide face à la concurrence.
Selon Puremédias, en février 2026 la matinale a réuni en moyenne 236 000 téléspectateurs entre 6h et 8h30, soit 10,2 % de part d’audience. Ce résultat représente une perte de 87 000 fidèles par rapport à la même période l’année précédente. Sur cette même tranche, CNews affichait 232 000 téléspectateurs et 10,0 % de part d’audience, montrant une concurrence serrée.
Pascale de la Tour du Pin, visage historique des matinales de BFMTV entre 2008 et 2017, revient donc pour redonner de la visibilité à la tranche. L’arrivée de Mathieu Coache est présentée comme un renfort pour l’analyse politique, précise encore Puremédias. Fabien Namias a salué l’implication de Perrine Storme et Dominique Tenza tout en expliquant le choix d’une animatrice chevronnée.
La réaction de Perrine Storme : un arrêt maladie ponctuant l’annonce
Dans la foulée de l’annonce, Perrine Storme a été absente de la rédaction. Selon des informations relayées par le journaliste Clément Garin, la présentatrice a transmis un arrêt maladie pour un « lumbago réactionnel » peu avant de devoir se rendre à l’antenne, après avoir appris son éviction pendant le week‑end précédent.
Sur X (ex‑Twitter), Clément Garin rapporte ainsi : « Petit spoil : Perrine Storme les a plantés et leur a posé un bon petit arrêt maladie pour les emmerder », et diffuse un lien vers un court message (https://t.co/n4WtYFKxG1). Le message s’inscrit dans un échange où Julien Hutin estimait que le duo Storme–Tenza aurait pu terminer la saison au regard des chiffres, rappelant que les audiences n’étaient pas catastrophiques.
Ces publications traduisent une tension publique entre l’annonce de la direction et la réaction immédiate de la journaliste. BFMTV n’a pas publié de communication publique détaillée sur la nature de l’arrêt maladie ni sur les échanges internes entourant la décision.
Un contexte de concurrence et d’attentes élevées
La matinale est une case essentielle pour les chaînes d’information en continu. Elle fait l’objet d’attentes élevées en termes d’audience et de fidélisation. Entre innovations éditoriales et exigence de résultat, les choix de présentation reviennent souvent au centre des stratégies de programmation.
La nomination de Pascale de la Tour du Pin s’inscrit dans une logique de retour à une formule éprouvée, selon la direction. Pour les observateurs, elle vise à stabiliser l’audience et à capitaliser sur un visage reconnu. Reste à voir si ce retour produira l’effet escompté face à CNews et LCI.
Sur le plan humain, la situation illustre la pression qui règne sur les tranches matinales et les réactions vives qui peuvent suivre des décisions managériales. Les détails médicaux et les discussions internes restent, pour l’instant, cantonnés aux communiqués internes et aux messages publiés sur les réseaux sociaux.
La bascule de l’antenne interviendra le 9 mars 2026, date à laquelle Pascale de la Tour du Pin et Mathieu Coache prendront officiellement la main, d’après Le Parisien. La suite dépendra des chiffres d’audience et de la réception du public à cette nouvelle présentation.
