Depuis sa diffusion en décembre 2025, la publicité de Noël d’Intermarché mettant en scène un loup mal-aimé est devenue un phénomène mondial. Le court métrage animé a été massivement partagé sur les réseaux sociaux, franchissant selon les chiffres cités par les médias le cap du milliard de vues, et ravivant la nostalgie autour du tube Le Mal-Aimé, popularisé par Claude François.
Une voix attendue… mais pas forcément reconnue
Si la chanson originale contribue largement à l’émotion dégagée par le spot, l’un des autres moteurs du succès est la prestation vocale du personnage principal : la voix du loup est celle de Fred Testot. Beaucoup de spectateurs reconnaissent le classique interprété par Claude François mais sont moins nombreux à identifier l’acteur et humoriste derrière le doublage.
Interrogé à ce sujet, Fred Testot est revenu sur cette expérience lors d’une interview le vendredi 23 janvier 2025 (interview diffusée sur Télématin, France 2). Il a commenté, en revenant avec ironie sur le nombre de vues rapporté : « Oui, c’est vrai que c’est un bon début », avant d’insister sur l’esprit d’équipe qui a présidé à la création du spot. « Non, mais c’est un travail d’équipe surtout. C’est cent personnes qui ont travaillé pour l’animation. C’est une agence de publicité romance qui est extraordinaire, Illogik Studio à Montpellier », a-t-il ajouté.
La présentatrice a noté que, malgré la notoriété de Testot, sa voix restait difficilement reconnaissable pour certains. On lui a demandé s’il envisagerait de retrouver le personnage pour un éventuel prochain spot. Sa réponse a été prudente : « Ben écoutez, pour l’instant, là, attendez, on verra, hein, on verra ce qui se passe. Prenons le temps, voilà. Mais vivons l’instant présent, prenons le temps, ne soyons pas trop pressés. »
Entre succès viral et polémique
Le triomphe populaire de la publicité n’a pas empêché l’apparition de controverses. L’ONG BLOOM a déposé une plainte, estimant que certains messages liés à l’alimentation contenus dans la campagne pouvaient prêter à confusion. Confronté à ces critiques, Fred Testot a choisi la distance et l’humour : « Je ne fais pas de politique et ce n’est pas maintenant que je vais commencer », a-t-il confié dans une interview accordée à Télé Star.
Malgré la polémique, le comédien retient avant tout la surprise et l’ampleur de l’accueil réservé à la publicité. Invité de l’émission C à Vous le 17 janvier, il a reconnu qu’être choisi pour prêter sa voix à un personnage central d’un spot de grande envergure lui avait paru « assez étonnant ». L’impact du film d’animation, au-delà de sa simple présence vocale, l’a visiblement pris de court.
La réussite du spot s’explique aussi par un travail d’animation considéré comme soigné. Les équipes ayant travaillé sur le projet, dont Illogik Studio à Montpellier, sont régulièrement mises en avant dans les interviews, et la campagne a été pensée sans recourir à l’intelligence artificielle pour la réalisation de l’animation, selon les propos rapportés.
Sur les réseaux sociaux, la révélation de l’identité du comédien derrière la voix a elle aussi alimenté les échanges. Un message partagé sur Twitter a résumé le regain d’intérêt : « 🐺😱 @FredTestot est la voix du loup de la pub Intermarché et revient sur son succès ✨ #Telematin pic.twitter.com/aJTpkNtSHd ». Ce type de publication a largement contribué à la viralité et au débat autour de la campagne.
Si la publicité reste pour l’heure un succès populaire incontestable, certains éléments factuels liés aux dates et à la chronologie des interviews apparaissent, dans les sources consultées, comme légèrement incohérents. Ces écarts ne remettent pas en cause l’essentiel : la campagne a stimulé un fort engouement et placé Fred Testot au centre d’une attention médiatique renouvelée.
À ce stade, l’acteur n’a pas confirmé de participation future à une suite éventuelle pour Intermarché. Sa réponse prudente conserve la porte ouverte tout en privilégiant, dit-il, le plaisir du moment présent et la reconnaissance collective du travail qui a produit ce succès inédit pour une publicité de saison.
