Meghan Markle et Netflix ont mis fin à leur collaboration concernant la marque lifestyle de la duchesse, As Ever. Après environ six ans de relations commerciales et créatives, la plateforme a confirmé qu’elle n’accompagnerait plus la duchesse sur ce projet, une information d’abord relayée par plusieurs tabloïds américains.
Une séparation annoncée et qualifiée d’amicale
Selon les éléments disponibles, la rupture entre Meghan Markle et Netflix concerne principalement As Ever, la marque de produits du quotidien lancée récemment avec l’aide du département produits de la plateforme. As Ever commercialise des articles tels que confitures, miel, bougies et thés. La décision aurait été prise d’un commun accord et les deux parties indiquent rester en bons termes.
Officiellement, cette fin de partenariat s’explique, d’après les communiqués et reprises médiatiques, par l’arrivée à échéance d’un contrat. Les détails contractuels publics sont limités ; les différents médias signalent toutefois que la collaboration ne se poursuivra pas au-delà de cette échéance.
Des raisons évoquées: stratégie et performances
Plusieurs pistes sont avancées pour expliquer le retrait de Netflix. Les médias américains évoquent tout d’abord un changement de stratégie au sein de la plateforme, qui se détournerait des contrats globaux avec des célébrités. Ces accords, qui étaient très en vogue auparavant, seraient désormais moins prioritaires pour Netflix.
Autre argument avancé : les projets produits en commun n’auraient pas généré les retombées escomptées. À titre d’exemple, l’émission lifestyle With Love, Meghan est citée par la presse comme un échec commercial relatif. De même, certaines productions plus confidentielles produites par la duchesse, comme Heart of Invictus (sur les Jeux Invictus) ou Polo (sur le sport éponyme), n’ont pas rencontré un large public selon les comptes rendus.
Enfin, l’ambition de Meghan Markle de développer As Ever à l’international nécessiterait, toujours d’après des sources citées par la presse, davantage d’indépendance opérationnelle et commerciale, un facteur qui aurait favorisé la décision commune de mettre un terme au soutien productif de Netflix.
Le contexte du partenariat avec le couple Sussex
La relation commerciale entre Netflix et le couple Meghan et Harry ne se limite pas à As Ever. En 2020, le duo avait signé un accord pour produire documentaires et séries via leur société Archewell, un contrat souvent chiffré par la presse autour de 100 millions de dollars. Les informations publiques indiquent par ailleurs que ce contrat n’aurait pas été renouvelé l’an dernier, mais que le couple offrirait toujours à Netflix un droit de regard prioritaire — un « first-look deal » — sur certains de leurs projets, selon les mêmes sources médiatiques.
Sur le plan des audiences, le documentaire Harry & Meghan, sorti en 2022, a rencontré un large succès et suscité une grande attention médiatique. En revanche, les productions ultérieures impliquant la duchesse ont eu des parcours plus discrets, contribuant aux analyses sur la rentabilité et l’intérêt stratégique pour Netflix.
Conséquences pour As Ever et perspectives
Concrètement, As Ever devient une entité indépendante vis-à-vis de Netflix. La marque reste sur le marché et peut poursuivre son développement sans l’appui direct de la plateforme. Les modalités concrètes de cette autonomie opérationnelle, en particulier pour une éventuelle expansion internationale, n’ont pas été précisées publiquement.
Les parties concernées maintiennent, pour l’heure, une version commune : il s’agit d’une séparation professionnelle négociée et non d’un conflit. Les détails financiers et les clauses précises de l’accord initial ne sont pas partagés dans leur intégralité par les protagonistes ou par Netflix.
Dans ce contexte, les observateurs suivront de près la suite donnée par Meghan Markle à sa marque As Ever, ainsi que l’évolution du partenariat — plus large — qui relie toujours le couple Sussex à Netflix via des droits de première lecture, selon les informations disponibles.
