Échec d’audience : M6 retire « Nouveau Jour » de sa grille

Alors que TF1 a lancé cette année sa nouvelle série Tout pour la lumière, M6 avait parié sur un téléfilm inédit, Nouveau Jour, présenté au printemps. La chaîne avait massivement promu ce programme et misé sur un casting populaire comprenant Helena Noguerra, Bruno Solo et Laëtitia Millot. Malgré ces atouts, les audiences n’ont pas suivi.

Face à des chiffres décevants, la direction de M6 a pris une décision radicale : suspendre la diffusion de Nouveau Jour en clair. Depuis le 23 septembre, la case de 13h30 est redevenue celle de rediffusions, avec d’abord Scènes de ménages, puis Un jour, un doc.

La chaîne a toutefois assuré que la diffusion en ligne se poursuivait. Les épisodes restants sont disponibles sur la plateforme M6+. Par ailleurs, la première saison devrait être menée à son terme : le tournage est censé s’achever le 26 octobre prochain et l’équipe de production reste mobilisée.

Des audiences faibles malgré les changements de case

Nouveau Jour avait débuté en prime time cet été, programmé à 20h40. La mini-série a été reléguée à la tranche de 13h30 le 25 août, une stratégie souvent utilisée pour tenter de redresser des audiences. Elle n’a cependant pas permis de renverser la tendance : la fiction a rassemblé en moyenne 397 000 téléspectateurs par jour.

Ce score apparaît insuffisant au regard des ambitions de M6 et des moyens engagés pour la promotion. La chaîne avait multiplié les opérations de communication pour attirer un public familial et fidèle. Le résultat a été jugé trop faible pour conserver la diffusion quotidienne en clair.

Rebecca Hampton, arrivée en septembre, stoppée en plein élan

Parmi les renforts apportés à la distribution, la comédienne Rebecca Hampton a rejoint la série début septembre. Appelée pour incarner le personnage de Clarisse Castel, la comédienne de 52 ans venait d’intégrer la distribution. Sa présence a été annoncée en interne et relayée sur ses réseaux sociaux : ses trois derniers posts Instagram étaient consacrés à son arrivée dans Nouveau Jour.

Pour Rebecca Hampton, connue aussi pour co-animer l’émission Y’a que la vérité qui compte sur W9, l’arrêt de la diffusion en clair tombe comme une mauvaise surprise. L’actrice venait d’entamer l’aventure et n’aura guère eu le temps de voir son personnage trouver son public par la télévision traditionnelle.

Malgré la relégation et la mise à l’arrêt, la production continue de tourner. Cela signifie que le récit développé pour Clarisse Castel et les autres personnages devrait être livré dans son intégralité sur M6+, la plateforme de la chaîne.

Conséquences pour la fiction et ses acteurs

La décision de retirer Novo Jour de l’antenne traduit une application stricte d’objectifs d’audience. Pour les comédiens et l’équipe technique, c’est une situation frustrante : la série ne disparaît pas totalement, mais perd sa visibilité sur la télévision linéaire.

Du côté des téléspectateurs, quelques fidèles peuvent se rabattre sur M6+ pour suivre la suite. Mais pour beaucoup, la fin de la diffusion quotidienne en clair réduit la portée médiatique du projet et fragilise son potentiel de rassemblement.

M6 a donc choisi de privilégier des programmes aux performances plus sûres en access et de confier la continuité du feuilleton à sa plateforme numérique. La première saison ira jusqu’à son terme, a-t-on précisé, tandis que le tournage se termine le 26 octobre.

Reste à voir si M6 communiquera prochainement sur de nouvelles diffusions ou une stratégie marketing renforcée pour M6+. En l’état, Nouveau Jour illustre la difficulté pour une nouvelle fiction française de s’imposer face à une concurrence forte et à des modes de consommation de plus en plus fragmentés.