Un lancement décevant pour la saison 6
Ce jeudi, M6 lançait la sixième saison de Qui veut être mon associé, l’émission consacrée à l’entrepreneuriat français produite par Arthur. Le plateau réunissait plusieurs profils bien connus du monde des affaires : Eric Larchevêque, Kelly Massol, Marc Simoncini et Anthony Bourbon. Jonathan Anguelov, nouveau venu, rejoint cette année le jury ; il est présenté comme le CEO d’Aircall, spécialiste des solutions de téléphonie cloud pour les entreprises.
Face à ces visages familiers, la chaîne espérait sans doute un démarrage solide. Les chiffres d’audience racontent une autre histoire : la première partie, diffusée jusqu’à 22h10, n’a rassemblé que 1,31 million de téléspectateurs, soit 7,0% du public et 15,6% des ménagères de moins de 50 ans (FRDA-50). La seconde partie a conservé 1,22 million de personnes et a porté la part d’audience (pdA) à 8,5% sur l’ensemble du public.
Ces performances font de ce lancement le plus mauvais historique pour le programme. Sur un an, la marque perd ainsi plus de 350 000 téléspectateurs : le lancement de la saison 5, en février 2025, avait réuni 1,68 million de personnes. Le recul apparaît encore plus net sur deux ans : le démarrage de la saison 4, le 17 janvier 2024, avait attiré 2 millions de téléspectateurs.
Lancée en janvier 2020, l’émission n’a jamais été un phénomène d’audience comparable aux grandes valeurs sûres de la télévision, mais elle a joué un rôle particulier pour M6. Le format sert notamment à mettre en lumière l’entrepreneuriat à la française et à offrir une vitrine médiatique à des projets innovants.
M6 à la peine sur le linéaire
Le recul de Qui veut être mon associé s’inscrit dans une tendance générale pour la chaîne sur le linéaire. Certains programmes résistent, mais d’autres ont connu des parcours difficiles ces derniers mois. LFAUIT et L’amour est dans le pré conservent des scores solides, selon les éléments communiqués, mais la stabilité s’arrête là pour plusieurs autres rendez-vous.
Parmi les émissions qui ont souffert figure Le Meilleur Pâtissier, dont la dernière saison a connu une chute importante d’audience. Le jeu Pandore a même été annulé faute d’un public suffisant. Des formats récents tels que Show Me Your Voice, présenté par Elodie Gossuin et Issa Doumbia, ou La photo parfaite, animé par Adriana Karembeu, ont eux aussi été arrêtés après des performances décevantes.
Dans ce paysage, Qui veut être mon associé reste mieux orienté que certains. Mais le constat est clair : le programme, malgré son concept et ses personnalités, ne brille pas comme lors de ses débuts et peine à retrouver son niveau de fréquentation antérieur.
Entre ambition éditoriale et réalité des audiences
Pour M6, l’enjeu est double. D’une part, préserver une offre qui valorise l’entrepreneuriat et permet aux projets présentés de bénéficier d’une visibilité nationale. D’autre part, convaincre un public de plus en plus fragmenté que ce type de divertissement mérite sa place face à la concurrence et aux nouveaux usages.
Les chiffres récents montrent une érosion régulière de l’audience pour certains rendez-vous, et la chaîne devra sans doute adapter ses choix de programmation et son positionnement pour inverser la tendance. Reste que plusieurs marques historiques continuent d’attirer et constituent des socles de fidélité sur lesquels M6 peut encore compter.
Quel que soit le diagnostic, la rentrée télévisuelle se déroule désormais sous la contrainte d’audiences moins généreuses. Pour Qui veut être mon associé, la sixième saison débutera donc sous le signe de la vigilance : épisodes à suivre, réactions et éventuelles adaptations de la production pourraient être observées dans les semaines à venir.
