BFMTV opère un retour de manivelle annoncé : trois jours avant la reprise, la chaîne confirme le come-back de Pascale de La Tour du Pin à la présentation de la matinale. Selon Le Parisien, Pascale prendra les commandes dès le lundi 9 mars, en binôme avec Mathieu Coache, un changement qui suit l’éviction du duo Dominique Tenza–Perrine Storme.
Des décisions motivées par les chiffres
La décision de remanier la tranche stratégique du matin intervient après seulement six mois d’antenne pour Dominique Tenza et Perrine Storme. Leur émission, « BFM Première », diffusée du lundi au vendredi de 6 heures à 8 h 30, n’aura pas convaincu la direction : en moyenne, 240 000 téléspectateurs suivaient la matinale, contre 320 000 avant leur arrivée, à l’époque du tandem Adeline François–Christophe Delay.
Interrogé par Le Parisien, le patron de BFMTV, Fabien Namias, n’a pas caché que les audiences avaient pesé dans la balance. « L’émission n’a pas trouvé son public, on en tire les conséquences », a-t-il déclaré, justifiant ainsi la fin rapide de l’expérience Tenza–Storme. La chaîne, propriété du groupe CMA CGM, précise toutefois que les deux journalistes seront proposés pour d’autres missions en interne.
Un visage familier pour relancer la matinale
Pour redonner de l’élan à sa matinale, Fabien Namias a choisi de rappeler un visage installé dans la mémoire des téléspectateurs : Pascale de La Tour du Pin, ancienne salariée de BFMTV partie en 2017. Elle sera accompagnée par Mathieu Coache, décrit par la direction comme un journaliste polyvalent ayant occupé « en 20 ans tous les postes ».
Dans les propos rapportés par Le Parisien, Namias explique le timing choisi : « C’est important d’apporter maintenant cette énergie nouvelle car la campagne présidentielle aura déjà commencé en septembre. » Il ajoute que lancer ce tandem dès maintenant permettra d’ajuster le format avant la période électorale. Selon lui, Pascale est « hyper identifiée par les téléspectateurs » et connaît l’ADN de la chaîne, tandis que Mathieu apporte « une vraie crédibilité sur l’information ».
Pascale de La Tour du Pin, interrogée par le même quotidien, assure avoir été surprise par la proposition de retour : elle a dit être « tombée de l’armoire » lorsqu’on lui a proposé de revenir. À 48 ans, elle se dit prête à retrouver l’antenne tout en restant prudente sur les changements de fond.
« Je vais mettre ma patte mais je ne veux pas bousculer les habitudes des téléspectateurs », a-t-elle déclaré. Selon elle, la demande de la direction a été claire : réimpulser « du BFMTV » dans la matinale, c’est‑à‑dire retrouver une identité d’information forte et reconnaissable.
Quel format pour la nouvelle matinale ?
La direction promet un tandem « qui a vocation à durer » et laisse entendre que le format pourra évoluer pendant les prochains mois. Fabien Namias a évoqué le temps nécessaire pour « faire des ajustements » afin d’installer une dynamique stable avant l’amplification de l’actualité politique liée à la présidentielle.
Les détails éditoriaux précis — ligne de traitement, rubriques, chroniques ou modifications horaires éventuelles — n’ont pas été dévoilés publiquement au moment de l’annonce. BFMTV met en avant la complémentarité entre l’expérience et la notoriété de Pascale et la polyvalence de Mathieu comme atouts pour reconquérir l’audience matinale.
Reste la question de l’accueil par les téléspectateurs : après un changement rapide de présentateurs et une baisse d’audience mesurée, la chaîne mise sur la nostalgie d’un visage connu et sur une promesse de stabilité pour inverser la tendance. Le lancement effectif du duo Pascale de La Tour du Pin–Mathieu Coache servira de premier indicateur pour jauger la réaction du public et l’efficacité du repositionnement avant la rentrée électorale.
